news center
2022.08.19 瀏覽次數(shù):
“我知道我的廣告費有一半是浪費的，但我不知道是哪一半?！?br/>
——一百多年前，“百貨商店之父”約翰·沃納梅克提出了廣告界的“哥德巴赫猜想”。
長期以來，如何實現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放與有效轉(zhuǎn)化，一直是營銷的核心難點。
而隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，基于大數(shù)據(jù)、人工智能和云計算等技術(shù)，實現(xiàn)智能化投放、精準(zhǔn)營銷的“程序化廣告”終于應(yīng)運而生。
通過程序化廣告，廣告主可以利用算法和系統(tǒng)實現(xiàn)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)定向，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容與受眾興趣的有效匹配，即所謂的“千人千面”，從而大大提高了廣告營銷效果。
基石資本所投企業(yè)易點天下就是一家提供程序化廣告營銷服務(wù)的龍頭企業(yè)。
2022年8月19日，全球領(lǐng)先的企業(yè)國際化智能營銷服務(wù)商易點天下（301171）在創(chuàng)業(yè)板IPO上市，首日大漲45%，市值超過120億元。
基石資本副董事長林凌先生（左）與易點天下董事長、總經(jīng)理鄒小武先生在上市儀式上合影
易點天下是一家企業(yè)國際化智能營銷服務(wù)商，致力于為客戶提供全球營銷推廣服務(wù)，幫助其高效地獲取用戶、提升品牌知名度、實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。
作為我國最早從事出海互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)的企業(yè)，易點天下在跨境電商、移動應(yīng)用、游戲等行業(yè)積累了豐富的數(shù)據(jù)資源和廣告運營經(jīng)驗。
截至目前，易點天下已為超過5000個廣告主提供全面、優(yōu)質(zhì)、高效的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)，業(yè)務(wù)范圍遍及全球200余個國家和地區(qū)。
在互聯(lián)網(wǎng)媒體資源方面，易點天下與 Google、Facebook、Twitter、字節(jié)跳動、Pinterest等媒體或其代理商建立了穩(wěn)定的合作關(guān)系；
在廣告主客戶方面，易點天下贏得了阿里巴巴、騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)跳動、快手、愛奇藝等知名企業(yè)的信賴。
憑借優(yōu)質(zhì)的服務(wù)能力，易點天下幫助客戶實現(xiàn)了優(yōu)秀的營銷效果。
易點天下部分服務(wù)案例
易點天下的出色表現(xiàn)離不開優(yōu)秀的技術(shù)能力的支撐。
易點天下專注人工智能、大數(shù)據(jù)算法、云計算等前沿互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)，通過自主研發(fā)的一系列智能化業(yè)務(wù)系統(tǒng)，以及豐富的廣告投放運營經(jīng)驗和數(shù)據(jù)積累，對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放流程進(jìn)行智能化改造升級，以智能化的業(yè)務(wù)系統(tǒng)代替了大量重復(fù)性的人工操作，以人工智能模型決策代替了運營人員主觀判斷，提升了廣告投放的效率以及目標(biāo)用戶畫像的精準(zhǔn)度，保障了廣告主營銷策略得以有效地實施。
在廣告投放流程方面，顯著地提升了廣告創(chuàng)建、廣告投放、效果監(jiān)測、業(yè)務(wù)對賬等環(huán)節(jié)的效率。
例如，跨境電商廣告主通常需要同時對其銷售的上千個商品進(jìn)行廣告投放，需要大量美工、廣告優(yōu)化師對素材進(jìn)行處理并建立廣告訂單，公司的智能化系統(tǒng)能夠批量、智能化生成廣告素材，同時批量創(chuàng)建廣告投放訂單，解決了跨境電商客戶的痛點。
在廣告投放效果方面，可以對投放效果實時動態(tài)監(jiān)控、精準(zhǔn)調(diào)優(yōu)。
如公司在 Facebook 上投放體育資訊APP A的廣告，根據(jù)歷史投放經(jīng)驗，初始投放時選擇“男性”“學(xué)生”“愛好運動”等標(biāo)簽進(jìn)行投放，經(jīng)過廣告投放，公司發(fā)現(xiàn)學(xué)生群體轉(zhuǎn)化效果較差，因此公司調(diào)整用戶畫像和標(biāo)簽，將“學(xué)生”標(biāo)簽改為“年輕群體”的標(biāo)簽，針對年輕男性群體進(jìn)行投放。
在為廣告主帶來的效益方面，易點天下幫助廣告主在全球范圍內(nèi)高效地進(jìn)行營銷推廣、獲取用戶，一方面避免了因?qū)Ｍ饣ヂ?lián)網(wǎng)廣告市場不熟悉造成的低效投放、廣告預(yù)算浪費，另一方面節(jié)約了組建專業(yè)海外市場營銷團(tuán)隊的成本，使得廣告主能夠?qū)⒏噘Y源聚焦于主營業(yè)務(wù)發(fā)展。
綜上所述，易點天下的核心競爭力體現(xiàn)在通過智能化的業(yè)務(wù)系統(tǒng)以及豐富的數(shù)據(jù)積累，優(yōu)化了廣告投放流程，提升了廣告投放效果，為廣告主提供了優(yōu)質(zhì)的出?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷服務(wù)。
當(dāng)前，企業(yè)對于優(yōu)質(zhì)、高效的營銷途徑的需求日益強(qiáng)烈，互聯(lián)網(wǎng)廣告的用戶定位、精準(zhǔn)營銷、效果可測等特性受到越來越多的廣告主的關(guān)注。
目前互聯(lián)網(wǎng)廣告主的類型已經(jīng)由互聯(lián)服務(wù)領(lǐng)域逐漸擴(kuò)展到傳統(tǒng)行業(yè)，包括金融、醫(yī)療、制造、教育和文化傳媒等。長期來看，智能手機(jī)的普及以及5G技術(shù)的商用落地將進(jìn)一步鞏固互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場或?qū)⑦M(jìn)入新一輪高速持續(xù)增長期。
據(jù)eMarketer預(yù)計，至2024年，全球與中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將分別達(dá)到6458億美元和1209億美元。
同時，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，中國“一帶一路”倡議的實施以及越來越多的中國企業(yè)出海，易點天下服務(wù)的下游客戶所在行業(yè)，例如電商、互聯(lián)網(wǎng)工具、游戲等，均處于高速發(fā)展態(tài)勢。易點天下也在積極地參與“一帶一路”的建設(shè)浪潮，為中國企業(yè)踐行“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略添磚加瓦。
綜上，易點天下未來還有廣闊的成長空間。
基石資本高級投資經(jīng)理楊健祥表示，易點天下創(chuàng)始人鄒小武先生在美國留學(xué)時就開始從事線上廣告投放事業(yè)，在他的帶領(lǐng)下，易點天下迅速成為國內(nèi)頗具知名度的海外廣告營銷公司，幫助上游5000多個客戶在全球范圍營銷推廣、獲取用戶，并與下游的全球各類型流量渠道建立了深層聯(lián)系。
互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)是大數(shù)據(jù)商業(yè)化、規(guī)?；牡湫蛨鼍?。
易點天下作為出海廣告營銷的中游節(jié)點，在長期的營銷服務(wù)過程中積累了豐富的行業(yè)數(shù)據(jù)與運營經(jīng)驗，為公司大數(shù)據(jù)、人工智能和云計算等技術(shù)的發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)，公司的人工智能模型和智能化系統(tǒng)得以不斷優(yōu)化，從而幫助廣告主實現(xiàn)了預(yù)算的收益最大化。
而營銷效率的提升又能幫助易點天下吸引更多的廣告主、積累更多的數(shù)據(jù)，再根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)一步優(yōu)化業(yè)務(wù)，從而形成用戶、數(shù)據(jù)的閉環(huán)，不斷鞏固和強(qiáng)化公司的核心競爭優(yōu)勢。
在幫助無數(shù)中國企業(yè)出海后，易點天下也正式在資本市場揚帆起航，期待其在更廣闊的天地中，取得更大的成長！
去年我寫了三篇文章：《我們究竟需要什么樣的資本市場》、《什么是真正的“做多中國”》和《汽車界下一個退場的會是誰？》，引發(fā)了一些反響。
三篇文章看似三個主題，其實還是一個主題——什么是真正的“做多中國”。
我的核心觀點很簡單，也是我二十多年來始終強(qiáng)調(diào)的：
企業(yè)家在經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有不可替代的作用。因此，支持民營企業(yè)、培育和保護(hù)企業(yè)家精神，才是推動發(fā)展與進(jìn)步的核心要義。
民營企業(yè)家的信心何在？來自對未來的良好預(yù)期，包括對政策、法律、營商環(huán)境、產(chǎn)權(quán)以及安全等各個方面的預(yù)期，其底層邏輯是法治社會和市場決定論。
如何激勵企業(yè)家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)？核心在于創(chuàng)造巨大的財富效應(yīng)。一個包容的、有強(qiáng)大財富效應(yīng)的資本市場，對保護(hù)企業(yè)家精神、激勵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、推動科技發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。注冊制的核心是調(diào)動全社會的創(chuàng)業(yè)和投資熱情，進(jìn)而改變?nèi)鐣娜谫Y結(jié)構(gòu)。
為何去年我又開始密集地提及這些問題？因為我們確乎已經(jīng)處于世界大變局的關(guān)鍵時點了，一切都在加速演進(jìn)。
在政治上，國際格局深度調(diào)整，地緣政治博弈升級，新舊力量激烈競逐。如何續(xù)寫和平與發(fā)展、穩(wěn)定與繁榮的篇章，深刻地考驗著各國的智慧與擔(dān)當(dāng)。
在科技上，技術(shù)革命方興未艾，前沿科技不斷突破，人工智能風(fēng)起云涌。第四次工業(yè)革命或?qū)⒁郧八从械牧Χ韧苿由a(chǎn)力的大發(fā)展，從而深刻地改變國家前途與人類命運。
在產(chǎn)業(yè)上，新興產(chǎn)業(yè)不斷解碼，中國智造強(qiáng)勢出海，市場競爭如火如荼。以新能源汽車產(chǎn)業(yè)代表的新興產(chǎn)業(yè)，中國正在席卷全球，行業(yè)的淘汰賽將加速。在汽車機(jī)器人時代，即人工智能與芯片定義汽車的時代，比人聰明的汽車機(jī)器人登上舞臺將是這個產(chǎn)業(yè)的奇點！
對于投資來說，2024年，中國經(jīng)濟(jì)和資本市場都經(jīng)歷了一個從低估到價值回歸的過程。
長恨春歸無覓處，不知轉(zhuǎn)入此中來。在一些行業(yè)和企業(yè)表現(xiàn)暗淡的同時，很多新興企業(yè)正在崛起。
正如我在基石資本的22條投資“軍規(guī)”中強(qiáng)調(diào)的那樣：投資與宏觀經(jīng)濟(jì)無關(guān)。股市不是經(jīng)濟(jì)的晴雨表。從5至10年來看，資本市場與宏觀經(jīng)濟(jì)并不成正比。同時，股價走勢與企業(yè)績效也并非完全對應(yīng)。
投資不是投資宏觀經(jīng)濟(jì)，也不是投資行業(yè)和賽道，而是投資活生生的企業(yè)和企業(yè)家。我們投資的是微觀中代表新經(jīng)濟(jì)的優(yōu)秀企業(yè)。
站在2025年的新起點，AI的征程才剛剛拉開大幕，讓我們繼續(xù)堅定不移地重倉硬科技，大力支持民營企業(yè)發(fā)展，持續(xù)為中國經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動力，打好這場“做多中國”的持久戰(zhàn)。